红豆集团倾情24载复兴传统节日，传递爱与舒适

《全球财说》| 2024-08-09

在中华文化的璀璨星河中，七夕节如同一颗璀璨的明珠，自古以来便是情侣间传递深情、共许白头的浪漫节日，被誉为“中国情人节”。在这个充满爱意的时刻，红豆集团以其独特的文化视角和创新精神，连续24年倾力打造“红豆七夕节”，不仅复兴了这一传统节日，更赋予其新的时代内涵与生命力。2024年8月10日，第24届红豆七夕节暨第2届0感舒适衬衫节浪漫启幕，再次将爱与舒适的理念传递给千家万户。

自2001年红豆集团首开先河，打造“红豆七夕节”以来，这一节日便成为了红豆与广大消费者共同庆祝、共同感受文化魅力的盛大舞台。红豆集团深入挖掘“红豆”这一象征相思与爱情的文化符号，通过融合传统美学与现代科技的舒适男装，传承和弘扬中华优秀传统文化，让七夕节的浪漫与红豆的美好寓意相得益彰，形成了独具特色的七夕文化IP。

二十多年来，红豆七夕节不仅得到了社会各界的广泛赞誉和支持，也收获了各级党委政府和领导的肯定。它先后被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”、“2010中国十大著名节庆品牌”、“2018最负盛名十大节庆”等荣誉，更在2010年被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一，彰显了其在中国传统节日文化复兴中的重要作用。

第24届红豆七夕节以“思、遇、悦、愿、伴”为主题元素，通过一系列精彩纷呈的活动，打造了一场视觉与情感的双重盛宴。歌舞表演、锡剧演绎、服装秀等节目轮番上阵，不仅展现了红豆品牌的时尚魅力，更传递了舒适生活的理念。尤其是红豆品牌系列服装的走秀，时尚、现代、概念、潮流，款式视觉丰富，让观众在欣赏美的同时，也感受到了红豆对于品质与舒适的执着追求。

此外，红豆集团还通过微博、小红书等多个平台发起互动活动，邀请广大红粉参与，共同庆祝七夕佳节。参与活动即有机会获得红豆七夕好礼，让爱意与福利同行，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

作为红豆股份舒适男装战略的杰作和高端化转型的代表作，红豆0感舒适衬衫自推出以来便备受瞩目。本届红豆七夕节，第2代红豆0感舒适衬衫更是成为了全场焦点。相较于第1代产品，第2代红豆0感舒适衬衫在面料、工艺、打理、细节等方面进行了四大创新升级，不仅不易掉色，久穿如新，更融入了“多巴胺”色系和水波纹提花等潮流元素，使穿搭质感更具独特的0感风尚。

这款衬衫采用了先进的HeiQ智能控温技术，能够实现“热缩冷胀”智能温控效果，保持穿着者在各种气候条件下的最佳舒适度。同时，红豆集团还与爱马仕奢品面料大师联合开发了新型黑科技纤维，结合中奥两国功能纤维混纺和奥地利兰精TENCEL Modal纤维，打造出了云感舒适、弹性亲肤的奢宠体验。这些科技的应用，不仅提升了产品的品质与舒适度，也彰显了红豆集团在男装领域的创新实力。

创始于1957年的红豆集团，经过六十余年的发展，已成长为一家集服装、轮胎、制药等产业于一体的多元化企业集团。作为民族品牌的一份子，红豆集团深知肩负传承与发扬传统文化的责任，矢志不渝地弘扬中华传统文化，彰显文化自信。

近年来，红豆集团瞄准“经典舒适男装”、“柔软舒适内衣”、“健康舒适童装”和“更舒适的家纺”品牌新定位，首创“舒适服装”新赛道，成为该领域的领跑者。2023年，在世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜中，“红豆”位列78位，品牌价值高达878.98亿元。

展望未来，红豆集团将继续坚持实施“三自六化”战略，加快进化升级，追求卓越绩效。通过数字化转型和智能化生产，进一步提升产品的个性化定制能力和生产效率；通过与国际知名设计大师的合作，紧跟国际时尚潮流，打造出更多舒适、高品质的产品。同时，红豆集团也将不断优化品牌传播策略，利用线上线下多渠道的营销手段，拓展全球市场，实现更广泛的市场渗透。

第24届红豆七夕节的浪漫开启，不仅是对这一传统节日的深情致敬，更是红豆集团对传统文化与现代科技融合发展的积极探索。红豆集团以“红豆”为媒，以“舒适”为约，邀请广大红粉共度七夕。